中国亚洲经济发展协会常务副会长、亚洲品牌集团创始人兼CEO王建功致辞。

五月的深圳，潮起南海，万象更新。5月24日，由Asiabrand发起主办，中国亚洲经济发展协会、香港一带一路总商会等权威机构联合主办的 "第 11 届品牌强国论坛" 在鹏城盛大召开。中国亚洲经济发展协会常务副会长、亚洲品牌集团创始人兼CEO王建功发表致辞，以极具前瞻性的视野，勾勒出中国品牌从 "追赶者" 到 "引领者" 的跃迁蓝图。

一、跨越：从代工标签到全球标杆的文明叙事

"站在时代的潮头，我们见证中国品牌从 ' 追赶 ' 到' 领跑 ' 的历史性跨越。" 王建功的致辞以深沉的历史视角切入，将中国品牌的成长置于改革开放四十多年的宏大叙事中。曾几何时，"中国制造" 背负着廉价代工的刻板印象，而今日，华为以5G技术突破科技封锁、比亚迪以新能源战略重构全球汽车产业格局、TikTok以文化共情搭建世界沟通桥梁、小米以生态链创新重塑消费逻辑 —— 这些闪耀的品牌坐标，不仅是技术创新的结晶，更是中华民族 "自强不息" 精神的当代注脚。"品牌的高度，就是国家实力的刻度"，这句掷地有声的论断，揭示了品牌崛起与国运兴盛的深层关联。

在全球化退潮与科技博弈加剧的当下，中国品牌的突围之路更具文明对话的深意。当“国潮”成为Z世代的文化自觉，当故宫文创让千年文明触手可及，当李宁以东方美学征服纽约时装周，中国品牌正以文化自信为支点，撬动全球市场的价值认同。这种从产品输出到文化输出的升级，本质是东方智慧对商业文明的重新定义。

二、破局：双循环格局下的战略跃迁

面对百年未有之大变局，王建功提出中国品牌的“双轨战略”：以“双循环”为支点，左手深耕内需激活增长引擎，右手布局全球价值链实现标准输出。在国内市场，新消费、新业态如直播电商、银发经济、国潮文创等，正成为经济增长的“新质生产力”；在国际舞台，中国品牌正从"产品出海"迈向 "规则制定"——宁德时代的电池标准引领全球新能源产业链，阿里云的数字技术重塑东南亚数字基建，这些实践标志着中国从“市场参与者”向“生态构建者”的角色转变。

尤为值得关注的是，在碳达峰、数字化、ESG构成的新赛道上，中国品牌展现出独特的治理智慧。当隆基绿能以“零碳工厂”定义光伏产业新标准，当蚂蚁集团以区块链技术构建跨境支付新生态，当腾讯以“科技向善”理念推动数字包容，中国企业正在效率与温度、速度与责任之间寻找平衡解。这种将东方哲学融入商业实践的探索，为全球可持续发展提供了“中国方案”。

三、未来：在价值竞争中定义新商业文明

“未来的竞争，是价值观的竞争，是生态的竞争。”王建功的论断指向品牌竞争的深层逻辑。在技术层面，他呼吁以创新自信拥抱人工智能、量子计算、合成生物等颠覆性技术，让科技成为品牌跃迁的“智能翅膀”；在文化层面，主张将千年文明底蕴转化为“讲好中国故事”的能力，让敦煌美学、太极哲学等文化基因成为品牌的灵魂密码；在责任层面，强调以ESG为导向的绿色转型，让“双碳”目标成为重构竞争力的战略机遇。

作为“品牌强国”的践行者，亚洲品牌集团现场释放三大战略信号：搭建国际对话平台推动标准互认，构建“品牌价值评价的中国体系”；赋能企业全球化，通过“品牌出海工程”助力中国标准、中国技术、中国文化落地生根；发起“新商业文明倡议”，倡导建立包容普惠、绿色低碳的全球品牌生态。这些举措，彰显出中国品牌从“本土冠军”向“全球公民”的身份觉醒。

在这场关于品牌的思想盛宴中，我们看到的不仅是商业智慧的碰撞，更是一个民族在数字时代的价值宣言。正如王建功所言：“让我们以今日论坛为起点，共同谱写中国品牌屹立世界之巅的壮美诗篇！”这是对时代的承诺，更是对未来的邀约——当中国品牌以自信之姿站上全球舞台中央，世界将听见更响亮的中国声音，看见更璀璨的东方智慧。