从理论拓荒到全球实践：一场价值革命的二十年征程

2025年4月，Asiabrand创始人兼CEO王建功的名字再次成为全球财经界的焦点。在重庆市渝中区政府会见中，他提出“品牌证券化3.0”战略，计划通过区块链技术实现品牌价值的跨境流动与确权。这一动作，距离他2017年首次系统提出品牌证券化理论已过去八年，而中国品牌资产证券化规模已突破万亿级市场，印证了这场由理论到实践的金融革命。

2005年，王建功开启品牌领域的探索，至今已深耕二十年。从早期构建品牌评价体系，到2017年率先提出品牌证券化理论，再到如今以区块链技术为核心的“3.0”战略升级，其每一步都精准踩中中国品牌资产化、国际化的关键节点。

破冰时刻：从学术构想走向金融工具（2013-2017）

2013年，当王建功获得“十大孔子儒商奖”时，中国资本市场正经历资产证券化重启后的探索期。这位兼具媒体人视野与企业家实战经验的思想者，敏锐捕捉到品牌价值与金融工具的融合可能。2017年6月，《王建功论品牌》学术专著由经济日报出版社正式出版，首次构建了品牌证券化的理论框架，将品牌从营销概念升级为可量化、可交易的金融资产。同年10月，他在由国家发展和改革委员会主管、中国宏观经济研究院主办的综合性经济理论类期刊《宏观经济研究》发表的论文《试论品牌证券化》，更从学术层面论证了品牌价值释放的金融路径，新华网随即将其定义为“品牌证券化开拓人”。

生态构建：打通价值转化的任督二脉（2020-2024）

2020年亚洲品牌论坛上，王建功提出“品牌金融生态圈”概念，推动理论向产业化落地。其团队打造的动态评估模型，包含37个二级指标、116个三级指标，成功将贵州茅台、海尔等品牌的隐性价值转化为可质押资产。至2024年，中国品牌证券化市场规模已达6800亿元，覆盖消费品、科技、文化三大领域。在当年品牌强国论坛上，他主导发布的“中国品牌500强”榜单，首次引入ESG（环境、社会、治理）评价维度，华为、比亚迪等企业的品牌估值因此获得国际资本认可。

香港特别行政区政府商务及经济发展局副局长陈百里（右）在观看《王建功论品牌》一书。

数字跃迁：区块链重构全球品牌秩序（2025新纪元）

2025年3月31日，王建功在亚洲品牌论坛提出“品牌RWA数字证券化”战略，将区块链技术与实物资产通证化（RWA）结合。某白酒品牌的NFT证券化试点项目，成功实现品牌历史窖池、非遗技艺的链上确权，吸引新加坡主权基金参与投资。这套系统使品牌价值可拆分为最小0.01（美金）个权益单位进行交易，流动性较传统模式提升300%，为中小品牌开辟了全球化融资通道。

Asiabrand创始人兼CEO王建功（左）与天机控股执行董事李阳签署品牌RWA战略合作协议。

全球棋局：中国标准输出与规则重塑

面对RCEP区域全面经济伙伴关系协定落地，王建功团队正构建“品牌价值跨境计价体系”。该系统以数字人民币结算为底座，整合东盟国家品牌数据库，计划2026年前实现中日韩品牌资产的互认流通。世界知识产权组织数据显示，采用该体系的企业跨境并购效率提升40%，估值分歧减少25%，中国首次在品牌金融领域输出全球标准。

4月9日，中国必和国际控股集团品牌RWA上市。

未来启示：从资本工具到文明载体

站在人工智能与Web3.0的交汇点，王建功的视野已超越商业范畴。他在近期会议上强调：“品牌证券化的终极目标，是将中华文化元素转化为可传承的金融基因。”其团队正在试验将敦煌壁画、故宫IP等文化遗产进行数字证券化开发，探索文化价值代际传承的创新模式。

这场持续二十年的品牌金融革命，不仅重塑了企业价值评估体系，更在数字经济时代为中国品牌参与全球竞争开辟了新航道。当世界还在讨论元宇宙的虚实边界时，王建功已用区块链技术搭建起品牌价值的“数字方舟”，驶向价值创新的星辰大海。