第十一届全国人大外事委员会副主任、中共中央对外联络部原副部长马文普演讲。

聚势数字时代，擘画品牌愿景。5月24日，由Asiabrand发起主办、中国亚洲经济发展协会、香港一带一路总商会等权威机构联合主办的“第11届品牌强国论坛”在深圳举行。作为中国品牌发展的年度盛会，本届论坛吸引了来自政商学界的百余位精英，共同探讨数字经济时代品牌价值的重构路径。第十一届全国人大外事委员会副主任、中共中央对外联络部原副部长马文普在演讲中铿锵发声："在数字文明与全球化深度交融的当下，中国品牌正从价值跟随者蜕变为全球商业文明的重要构建者。"

一、变局之下：品牌崛起的国家战略维度

在贸易保护主义抬头的国际环境中，品牌已成为穿越周期的核心竞争力。马文普指出，华为5G设备服务全球170+国家、中车高铁版图覆盖六大洲、抖音海外版月活突破20亿的成绩单，不仅是企业出海的里程碑，更是中国从 "产品输出" 向 "价值输出" 跃迁的缩影。数据显示，2024年中国企业海外商标注册量同比激增38%，海信、宁德时代等品牌在欧美市场的认知度三年提升45%，印证着 "品牌强国" 战略与国家竞争力提升的强关联性。

对标全球，美国通过苹果生态构建数字霸权、德国依靠博世等 "隐形冠军" 筑牢工业根基、日本借优衣库传递极简美学，强国背后必是品牌矩阵的支撑。中国正面临从 "经济大国" 向 "品牌强国" 的历史性跨越——当全球70%的智能终端在中国生产，当RCEP区域形成世界最大自贸区，培育具有全球议价能力的品牌集群，已成为突破 "中等收入陷阱" 的战略抉择。

二、数字重构：解码品牌生态的范式革命

数字技术正以颠覆性力量重塑品牌基因。论坛现场，当巫山脆李通过区块链实现 "一果一码" 溯源、当波司登借助AI设计系统将新品研发周期压缩至7天、当完美日记在元宇宙搭建虚拟美妆实验室，这些案例勾勒出 "数字+品牌" 的新图景。中国作为全球最大数字消费市场，拥有10.6亿网络购物用户、年产生800亿条短视频内容，为品牌创新提供了得天独厚的试验场。

营销革命同步上演：直播间里，跨境电商主播用12种语言推介景德镇陶瓷；私域流量中，蔚来用户社区沉淀超200万条品牌共创内容；Web3.0领域，故宫文创发行的数字藏品在海外拍卖平台溢价300%。正如马文普所言："从直播电商的流量破圈到元宇宙的场景重构，中国品牌正在定义数字时代的商业规则。"

三、文明对话：文化基因的全球叙事升级

当 "国潮" 从现象级消费演变为文化输出浪潮，品牌成为文明互鉴的桥梁。故宫文创联名雅诗兰黛推出 "丹砂唇膏"，将中国色彩学推向国际美妆舞台；茶颜悦色在新加坡门店打造 "中式茶饮剧场"，让围炉煮茶成为狮城新时尚；更值得关注的是，大疆无人机在全球农业植保领域的市占率达47%，其搭载的北斗导航系统正成为现代农业的 "数字基础设施"，在技术输出中自然传递中国方案。

RCEP与 "一带一路" 倡议为文化赋能提供战略通道。中老铁路沿线的 "中国标准" 动车组化身流动的文化展厅，海尔在东南亚市场推出的 "东盟定制家电" 融入马来花纹设计，这些 "在地化创新" 打破文化折扣，让品牌成为跨越国界的情感纽带。数据显示，2024年 "中华文化元素" 商品出口额同比增长62%，文化附加值正转化为实实在在的品牌溢价。

四、系统破局：三极战略构建品牌护城河

面对技术壁垒与规则博弈，论坛提出 "创新驱动、文化深耕、全球布局" 的三维战略。在硬实力层面，宁德时代累计申请电池专利超1.3万项，华为鸿蒙系统连接设备突破7亿台，这些 "技术底盘" 正在破解 "卡脖子" 困局；软实力建设上，茅台将《孙子兵法》谋略融入品牌管理，比亚迪 "为地球降温1℃" 的价值主张获得全球ESG投资机构青睐，证明文化认同与价值共识的构建能力；全球化布局中，传音控股在非洲市场建立8个本地研发中心，吉利控股收购马来西亚宝腾后重建东南亚汽车产业链，展现从 "产品出海" 到 "生态出海" 的进阶。

"真正的国际品牌，是技术标准的制定者、文化价值的传播者、全球责任的担当者。" 马文普的论断引发强烈共鸣。当中国品牌在新能源汽车、数字基建、文化创意等领域加速建立优势，一场始于商业竞争、终于文明对话的品牌革命正在上演。

从珠江之滨的思想碰撞到全球市场的实践探索，第11届品牌强国论坛勾勒出清晰的路线图：在数字文明与产业变革的交汇期，中国品牌正以技术创新为矛、文化自信为盾，在全球价值链重构中书写 "中国方案"。正如会场外闪烁的 "深圳蓝" 与论坛内激荡的智慧火花交相辉映，一个属于中国品牌的黄金时代，正在开放与创新的合奏中加速到来。